Google Translate gives me "zumado" to mean buzzing. I am specifically looking for the word in the context of marketing buzz:
They created a fantastic buzz around their product launch during their marketing campaign
Is zumado correct in a generic sense? If so, does it also apply in this context as well?
Laŭ mi zumado, en tiu kunteksto, bonas ĉar tiu radiko havas plurajn signifojn kaj unu el ili estas konfuza bruo, kiun povus estigi homoj, kaj kiu ne rilatas "z" sonon, ĝi temas pri neklara bruo voĉa.
Ekzemplo (el la vortaro PIV):
Notu ke tiu zumado estas tamen, por la partoprenantoj, konversacio pri iu specifa temo. El ekstere ĝi aspektas zumade ĉar oni ne povas disigi la sonojn.
Alia ekzemplo, Zamenhofa ĉi foje:
Ekzakte tiun signifon oni celas en marketika kuntektsto. La multa, daŭra kaj ne nepre klara priparolado de produkto, farita de amaso da personoj, retejoj, ĵurnaloj, ktp.
Is zumado correct in a generic sense?
No, zum·ad·o (PIV; from the verb zum·i, which probably derives from the German verb summen) is specifically about various continuous "z"-sounds (buzzing, humming, etc.) and similar noises (e.g. how one perceives the mix of multiple concurrent discussions in a noisy bar), while the English "buzz" can be used in either a literal sense (also referring to such sounds) or in a metaphorical sense.
If so, does it also apply in this context as well?
Probably not, as a marketing "buzz" is almost surely a "buzz" in the metaphorical sense. While it might be "loud" and "noisy", it could be so in a literal or metaphorical sense and in either case probably isn't limited to "z" sounds.
While many Esperanto words can (at least colloquially) be used metaphorically even when such a meaning isn't listed in the dicitonaries, this always risks being misunderstood, if the metaphor isn't one either universal or shared by many popular languages or can for other reasons be readily and unambiguously be understood. I doubt zumado would fall in one of these categories.
